Sponsored Articles: Linkedin's neue Werbeform für Unternehmen

Linkedin: Gesponserte Artikel erhöhen Engagement und Lead-Generierung

Linkedin, das weltweit führende professionelle Netzwerk, hat kürzlich eine spannende Neuerung vorgestellt: gesponserte Artikel. Diese Innovation ermöglicht es den Nutzern, gesponserte Beiträge direkt auf der Plattform zu lesen, was potenziell zu einer erhöhten Interaktion führen könnte. Für Vermarkter bietet Linkedin damit ein zusätzliches Instrument, das zur Steigerung der Markenbekanntheit, zur Erhöhung des Engagements und zur Generierung von Leads beitragen kann.

Warum gesponserte Artikel wichtig sind

Der Hauptvorteil dieser Innovation ist klar: Linkedin-Nutzer müssen nicht mehr die Plattform verlassen, um gesponserten Inhalt zu sehen. Dadurch wird der Zugang zu gesponserten Artikeln vereinfacht und kann zu einer höheren Interaktionsrate führen. Die Möglichkeit, relevante Inhalte direkt im eigenen Netzwerk zu entdecken und zu lesen, ohne zusätzliche Schritte unternehmen zu müssen, bietet einen klaren Mehrwert.

Funktionsweise gesponserter Beiträge

Wenn ein Unternehmen auf Linkedin einen Artikel veröffentlicht, können Administratoren ihn nun gezielt bewerben. Durch Hinzufügen eines Call-to-Action-Buttons wie "Artikel entsperren" werden Nutzer ermutigt, sich anzumelden, um den vollständigen Inhalt zu lesen. Diese Funktion ähnelt den LinkedIn Lead-Generierungsanzeigen und bietet potenzielle Vorteile durch die direkte Verbindung zur In-App-Interaktion für Unternehmen und Linkedin-Nutzer.

Zugänglichkeit und Einführung

Aktuell können nur von Unternehmen verfasste Artikel gesponsert werden. Das Linkedin Produktteam arbeitet jedoch an weiteren Funktionen, die bald verfügbar sein sollen. Gesponserte Beiträge sind bereits für die meisten Geschäftskonten verfügbar, aber einige Marken haben möglicherweise noch keinen Zugriff darauf.

Die Aussage von Linkedin

Baptiste Beauvisage, Lead Client Solutions Manager bei Linkedin, betonte in einer Stellungnahme die Vorteile dieses neuen Produkts für Werbetreibende und Marken:

• „Sie können den Inhalt nutzen, den Sie bereits auf Ihrer LinkedIn-Seite haben.“
• „Gesponserte Beiträge sind viraler als ein Blog-Artikel, der extern gehostet wird.“
• „Sie können alle Kommentare von angemeldeten Mitgliedern direkt am Artikel haben.“
• „Es bietet eine bessere Benutzererfahrung.“
• „Sie können Leads generieren, ohne dass Nutzer LinkedIn verlassen müssen, um Ihren Artikel zu konsultieren.“

Fazit

Die Einführung von gesponserten Artikeln auf LinkedIn ist ein wichtiger Fortschritt für die Unternehmenskommunikation. LinkedIn vereinfacht den Zugriff auf gesponserte Inhalte, fördert Engagement und generiert wertvolle Leads. Gesponserte Artikel sind eine aufregende Chance für Unternehmen, ihre Online-Sichtbarkeit zu stärken und ihre Reichweite im professionellen Netzwerk zu erweitern.

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