Linkedin: Tipps für eine erfolgreiche Company Page

Die Linkedin Company Page – Sie ist das Gesicht deiner Marke, zieht Mitarbeitende, Kund:innen, Geschäftspartner:innen und Bewerber:innen an. Durch kluge Nutzung wird sie zu einem lebendigen Werkzeug für Markenaufbau, Informationen und gezielte Kommunikation. Von Stärkung der Marke bis zum Netzwerken – deine Firmenseite hat viele mögliche Ziele. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in einer ausgewogenen Mischung aus Markenbildung, Kommunikationsstrategie und Vernetzung, individuell angepasst an deine Bedürfnisse. Interne Kommunikation mit den Teammitgliedern, Verbesserung der Arbeitgebermarke und zielgerichtete Werbemaßnahmen spielen ebenso eine entscheidende Rolle.

In diesem Beitrag präsentieren wir wertvolle Ratschläge, Strategien und LinkedIn-Tipps, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre Unternehmensseite im Online-Marketing noch effizienter zu nutzen. Entdecke das volle Potenzial dieser Plattform, um dein Unternehmen auf LinkedIn erfolgreich zu präsentieren und deine Zielgruppe bestmöglich anzusprechen.

1. Gemeinsam stark auf LinkedIn: Mitarbeiter:innen einbinden
2. Employee Advocacy: Mehrwert für Ihr Unternehmen
3. Den optimalen Themenmix finden
4. Maßgeschneiderte Life-Seiten
5. LinkedIn als internes Unternehmensnetzwerk nutzen
6. “Commitments“ zur Stärkung der Marke
7. Kontinuierliche Optimierung für anhaltenden Erfolg

Die LinkedIn-Unternehmensseite zum Erfolg führen

1.Gemeinsam stark auf LinkedIn

In der heutigen digitalen Zeit sind deine Teammitglieder mehr als nur Angestellte– sie sind wertvolle Botschafter deiner Marke. Besonders, wenn deine Mitarbeiter:innen aktiv auf LinkedIn sind, ergibt sich eine großartige Chance, die Strahlkraft deines Unternehmens zu erhöhen. Wenn sie ihre Profile mit der offiziellen Unternehmensseite verbinden, bekommt deine Marke eine zusätzliche Dimension. Das geht über eine größere Sichtbarkeit deiner Beiträge hinaus – es entsteht eine natürliche Werbefläche, die das Vertrauen möglicher Bewerber:innen in deine Marke stärkt. Die Aufgabe besteht darin, sicherzustellen, dass alle Mitarbeitenden von dieser Möglichkeit erfahren und wissen, wie sie ihre Profile erfolgreich mit der Unternehmensseite verknüpfen können.

Hier sind einige bewährte Tipps, um dieses Ziel zu erreichen:

Langfristige Motivation durch Benefits

Um Mitarbeiter:innen zur aktiven Teilnahme auf LinkedIn zu motivieren, sind gezielte Anreize entscheidend. Die regelmäßige Teilung von Beiträgen auf der Unternehmensseite ermöglicht eine individuelle Karriere- und Fähigkeitspräsentation. Interne Wettbewerbe, die auf Interaktionen wie Beiträgen, Likes und Verknüpfungen basieren, fördern Teamgeist und Engagement. Zugang zu Schulungen und exklusiven Events erweitert nicht nur Fähigkeiten und Netzwerke, sondern stärkt auch das Unternehmensimage als attraktiver Arbeitgeber.

Insgesamt sollten die Anreize eine vielfältige Palette abdecken, die von beruflicher Weiterentwicklung über soziale Anerkennung bis hin zu Vernetzungsmöglichkeiten reicht.

2. Employee Advocacy: Mehrwert für Ihr Unternehmen

Mitarbeiter:innen, die ihre Expertise und Begeisterung auf LinkedIn teilen, sind wie Unternehmens-Botschafter:innen, die als Corporate Influencer agieren. Sie bringen deinem Unternehmen einen ganz besonderen Nutzen und Mehrwert. Diese internen Botschafter:innen spielen eine wichtige Rolle dabei, wie dein Unternehmen auf LinkedIn wahrgenommen wird. Sie tragen maßgeblich dazu bei, deine Präsenz zu stärken, deine Authentizität zu zeigen und die Glaubwürdigkeit deiner LinkedIn Unternehmensseite zu erhöhen.

Glaubwürdigkeit und Vertrauen:

Corporate Influencer verleihen deinem Unternehmen ein menschliches Gesicht. Indem sie ihre persönlichen Geschichten, Einblicke und Erfahrungen teilen, schaffen sie Vertrauen und Authentizität. Dies trägt dazu bei, dass dein Unternehmen als zugänglich und glaubwürdig wahrgenommen wird.

Erweiterte Reichweite:

Mitarbeiter:innen, die auf LinkedIn als Influencer auftreten, verfügen oft über eine bereits etablierte Fangemeinde oder können diese in kürzester Zeit aufbauen. Durch ihre Aktivitäten können sie deine Unternehmensnachrichten und Inhalte einer größeren, gezielteren Zielgruppe zugänglich machen, was deine Reichweite erheblich erhöht.

Talentgewinnung:

Einflussreiche Mitarbeiter:innen, die ihre Begeisterung für ihre Arbeit und dein Unternehmen teilen, ziehen potenzielle Bewerber:innen an. Durch die Präsentation deines Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber können Corporate Influencer hochqualifizierte Talente anziehen und den Rekrutierungsprozess positiv beeinflussen.

Branchenexpertise zeigen:

Corporate Influencer haben oft umfassende Kenntnisse in ihrer jeweiligen Branche. Indem sie relevanten und wertvollen Content teilen, können sie deine Marke als vertrauenswürdige Informationsquelle etablieren und deine Position als Expert:inn stärken.

Kundenbindung und -interaktion:

Durch den Aufbau einer engagierten Community von Followern können Corporate Influencer direkten Kontakt zu Kund:innen herstellen. Sie können Fragen beantworten, Feedback entgegennehmen und wertvolle Einblicke in die Bedürfnisse deiner Zielgruppe gewinnen.

Flexible Inhalte:

Corporate Influencer können vielfältige Inhalte teilen, von Unternehmensneuigkeiten über Branchentrends hin zu persönlichen Einblicken. Diese Vielfalt ermöglicht es, eine breite Palette von Interessen anzusprechen und die Aufmerksamkeit eines vielschichtigen Publikums zu gewinnen.

Zusammengefasst tragen Unternehmens-Botschafter wesentlich dazu bei, eine lebendige, authentische und aktive Präsenz deiner Firma auf LinkedIn zu schaffen. Wenn sie ihre eigenen Fähigkeiten und Persönlichkeiten einbringen, erhöhen sie nicht nur die Sichtbarkeit, sondern bauen auch lang anhaltende Beziehungen zu Kunden, Bewerbern und Kollegen aus der Branche auf.

3. Den optimalen Themenmix finden

Auf der Company Page ist die Auswahl des Inhalts oft begrenzter als auf privaten Profilen, da jeder Beitrag das gesamte Unternehmen darstellt. Trotzdem sollten die Inhalte nicht langweilig oder wiederholend wirken, auch wenn es wichtig ist, sich positiv zu präsentieren.

Es ist hilfreich, sich auf bestimmte Themengebiete zu fokussieren und sicherzustellen, dass sie in einem ausgewogenen Verhältnis behandelt werden. Beispiele sind:

Im Laufe der Zeit wird sich zeigen, auf welche Themen deine Community besonders positiv reagiert. Dadurch kannst du den Themenmix verfeinern und anpassen, um deine Zielgruppe besser zu erreichen.

4. Maßgeschneiderte Life-Seiten

Verleihe deiner LinkedIn Company Page einen Extra-Boost mit dem beeindruckenden Life-Feature. Hier hast du die Möglichkeit, verschiedene Versionen für unterschiedliche Zielgruppen vorzustellen, basierend auf den Informationen der Profilbesucher:innen. Egal ob, es um Sprache, Standort, Berufsrolle, Industrie, Erfahrung oder Unternehmensgröße geht – die Anpassungsmöglichkeiten sind schier grenzenlos.

Stell dir vor, du möchtest nicht nur deine Firmenkultur der breiten Öffentlichkeit zeigen, sondern auch spezielle Abteilungen ins Rampenlicht stellen. Durch gezielte Konzentration auf bestimmte Jobfunktionen im Profil deiner Zielgruppe kannst du genau das erreichen.

Wenn Besucher:innen der Seite mehreren Zielgruppenkriterien entsprechen, zeigt ihnen die Seite alle passenden Versionen an – diese sind an deren Profilmerkmale angepasst. Hierbei haben Sprache, Standort, Jobfunktion, Branche, Position/Dienstalter und Unternehmensgröße höchste Priorität und bestimmen die Reihenfolge. Eine clevere Methode, um deine Nachrichten genau dort zu platzieren, wo sie wirken.

Wichtig:

Nutzer:innen können spielend einfach zwischen verschiedenen Versionen hin und her navigieren, indem sie auf "Weiter" klicken. Aktiviere diese Funktion in den Zielgruppen-Einstellungen und hebe deine Präsenz auf LinkedIn auf ein neues Level.

5. Linkedin als internes Unternehmensnetzwerk nutzen

LinkedIn bietet dir die Chance, einen geschützten Raum exklusiv für dein Team zu schaffen. Dieser Bereich ist nur mit der Firmen-E-Mail erreichbar und dient sowohl dem internen Informationsaustausch als auch der Kommunikation. Hier kannst du Meilensteine verfolgen und beliebte Beiträge deiner Kollegen und Kolleginnen sehen sowie auf empfohlene Inhalte reagieren – ganz ohne persönliche Verbindungen zu knüpfen.

Besonders spannend ist dieser Bereich als Plattform für Unternehmensnachrichten. Die Seitenadmins können hier verschiedenste Beiträge bereitstellen, die von den Teammitgliedern leicht in den privaten Profilen geteilt werden können.

6."Commitments" zur Stärkung der Marke

Jobsuchende, die eine passende Stelle suchen, achten immer mehr auf die Werte eines Unternehmens, wie zum Beispiel Vielfalt, Weiterbildung und Nachhaltigkeit. Als Arbeitgeber:in kannst du auf LinkedIn deine Werte im Bereich "Unser Commitment" hervorheben. Hier zeigen sie nicht nur ihre Verpflichtungen, sondern auch Berichte und Zertifikate. Diese zentralen Informationen sind leicht zugänglich und verdeutlichen die Authentizität des Unternehmens.

Die Commitments sind im Tab "Info" der Unternehmensseite sichtbar, nicht in "Unternehmenskultur". Bis zu fünf Commitments können präsentiert werden, z. B. Vielfalt (DEI), Weiterbildung, Work-Life-Balance, sozialer Impact und Nachhaltigkeit. Dadurch stärkst du nicht nur die Bindung zu Jobsuchenden, sondern präsentierst auch beeindruckend die Identität und Prioritäten deines Unternehmens.

7. Kontinuierliche Optimierung für anhaltenden Erfolg

Die LinkedIn Company Page ist ein lebendiges Konstrukt, das ständig weiterentwickelt werden sollte. Schau dir deine eigenen Aktivitäten auf LinkedIn an und evaluier, welche Aktionen dir die größten Erfolge gebracht haben. Basierend auf diesem Wissen kannst du deine Strategie immer weiter verfeinern. Abonniere außerdem Blogs und folge den Experten auf LinkedIn, um auf dem Laufenden zu bleiben. Oft hilft die stetige Integration kleiner Tipps dabei, deine LinkedIn Company Page sukzessive zu verbessern.

Hier sind einige weitere Tipps, mit denen du deine Company Page optimierst:

Eine gut gepflegte LinkedIn Company Page kann ein wertvolles Tool für Unternehmen sein. Diese Tipps helfen dir, deine Marke zu stärken, neue Kunden zu gewinnen und talentierte Mitarbeiter zu finden.