Änderungen bei LinkedIn Lookalike Audiences

Von Lookalike zu Predictive Audiences

LinkedIn stellt die Lookalike Audiences Funktion zum 29.02.2024 ein, was bedeutet, dass keine neuen Lookalike Audiences erstellt oder bestehende bearbeitet werden können. Bestehende werden zu statischen Zielgruppen. LinkedIn empfiehlt als Alternative Predictive Audiences und Zielgruppenerweiterung, um ähnliche Zielgruppen zu erreichen. Die Lookalike-API wird ebenfalls eingestellt, was Drittanbieter-Tools wie HubSpot betrifft. Details zur Verwendung von Predictive Audiences und zur Zielgruppenerweiterung sowie die Auswirkungen auf bestehende und archivierte Lookalike Audiences sind zu beachten.

Was bedeutet dies für aktive Kampagnen?

Bestehende Lookalike Audiences werden zu statischen Zielgruppen, was bedeutet, dass sie nicht mehr aktualisiert werden, aber aktive Kampagnen weiterhin ausführen können.

Predictive Audiences

LinkedIn empfiehlt den Wechsel zu Predictive Audiences, die auf KI-Modellen und vorhandenen Datenquellen wie Kontaktlisten oder Conversion-Events basieren, um eine hohe Kampagnenreichweite zu erzielen.

Voraussetzungen für Predictive Audiences

• Mindestens 300 Mitglieder in der Datenquelle.
• Begrenzung auf 30 Predictive Audiences pro Werbekonto.

Zielgruppenerweiterung

Eine weitere empfohlene Methode ist die Zielgruppenerweiterung. Diese nutzt professionelle demografische Daten und Matched Audience-Segmente, um eine größere Reichweite zu erzielen.

Fazit

Der Wegfall von Lookalike Audiences öffnet die Tür für innovative Targeting-Methoden. Unsere Agentur ist bereit, diese Herausforderung anzunehmen und unsere Kunden durch die neuen Gegebenheiten zu führen.