Mehr Reichweite mit den neuen Google Galerieanzeigen

Die Herausforderung

Klickkonzept betreut seit mehreren Jahren einen Kunden aus dem Freizeitpark-Segment. Hinsichtlich der Performance läuft das aktuelle Kampagnensetup sehr gut, allerdings wollte der Kunde die Brand Awareness weiter ausbauen.

Unsere Lösung

Der klassische Weg geht hier über das Google Displaynetzwerk. Über HTML5-Banner oder Responsive-Display-Anzeigen können relevante Zielgruppen angesprochen und auf die Seite geführt werden.

Mit den Galerieanzeigen besteht nun eine weitere Möglichkeit, die Brand visuell zu platzieren. Da das Format für diesen Kunden bereits freigeschaltet wurde, haben wir einen Testlauf gestartet und die Galerieanzeigen über einen Monat hinweg parallel zu den klassischen Textanzeigen in derselben Anzeigengruppe laufen lassen.

Das Ergebnis

Auf den ersten Blick scheint es, als wären die Galerieanzeigen den Expanded Text Ads (ETA) klar unterlegen. Sie haben bei einer schlechteren Click-Through-Rate (CTR) deutlich weniger Impressionen und Klicks erzielt. Diese absolute Betrachtung reicht für eine genaue Auswertung allerdings nicht aus, da sich das Anzeigenformat aktuell noch in der Betaphase befindet sowie nur auf Mobilgeräten verfügbar ist. Dadurch werden Galerieanzeigen vergleichsweise selten ausgespielt.

Die Galerieanzeigen konnten pro ausgegebenem Euro 137 % mehr Impressionen erzielen als die Erweiterten Textanzeigen. Auch die Zahl der Klicks ist etwas höher.

Fazit

Galerieanzeigen eignen sich sehr gut zum Ausbau der Brand Awareness eines Unternehmens. Das visuelle Format der Anzeigen gewährleistet bei emotionalen Dienstleistungen wie beispielsweise für Freizeitparks einen deutlich höheren Wiedererkennungswert bei der Zielgruppe, wodurch Unternehmen einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Durch den vergleichsweise günstigen Einkauf von Impressionen werden entsprechend viele Nutzer*innen erreicht, die in den nächsten Schritten der Customer Journey wieder adressiert werden können.